Augļu un dārzeņu spēks mazajiem varoņiem? Ir vērtīgi.
Ķepu patruļa pārvērtīs tavu iepirkšanos Lidl veikalā par krāsainu misiju! Atklāj mūsu svaigo augļu un dārzeņu daudzveidību un baudi gardus produktus visai ģimenei. Mēs vēlamies ienest vairāk krāsu ģimenes maltītēs, lai rotaļīgā veidā parādītu bērniem, cik aizraujoši ir ēst augļus un dārzeņus.
Mūsu misija?
Veicināt augļu un dārzeņu ēšanu mazajiem varoņiem.
Mūsu mērķis ir jau no mazotnes iedvesmot bērnus ēst augļus un dārzeņus. Vienlaikus mēs zinām, ka ģimenes ikdiena bieži ir saspringta un veselīgu maltīšu pagatavošana ar dārzeņiem bērniem ne vienmēr norit bez stresa. Mēs uzņemamies rūpes un vēlamies atvieglot vecāku ikdienu. Tāpēc mēs reklamējam tikai mūsu privāto zīmolu produktus ar bērniem piemērotu uzturvērtības profilu bērniem draudzīgā iepakojumā.
Biežāk uzdotie jautājumi
Lai arī mazos varoņus iedvesmotu izvēlēties uzturvielām bagātākus produktus, mēs izmantojam populārās “Ķepu patruļas” atpazīstamību. Saskaņā ar mūsu atbildīga mārketinga vadlīnijām bērniem mēs reklamējam tikai tos privāto zīmolu produktus, kas atbilst Pasaules Veselības organizācijas (PVO)¹ stingrajiem uzturvērtības kritērijiem, kā arī mūsu Lidl papildu kritērijiem² attiecībā uz aromatizētājiem, krāsvielām un konservantiem. Pašreizējās kampaņas produktus var atpazīt pēc “Ķepu patruļas” uzlīmēm augļu un dārzeņu nodaļā, kā arī pēc “Ķepu patruļas” zīmola uz mūsu privāto zīmolu produktu iepakojumiem. To vidū ir tādi privātie zīmoli kā Milbona, Chef Select u. c. Tas neattiecas uz citu ražotāju zīmolu produktiem.
Fakti runā paši par sevi: neveselīgi ēšanas paradumi bērnībā var negatīvi ietekmēt veselību pieaugušo vecumā.
³ Lai veicinātu ēšanas paradumu veidošanos bērniem līdz 14 gadu vecumam, mēs pastāvīgi koncentrējam savu reklāmu uz pārtikas produktiem ar bērniem draudzīgāku uztura profilu un apzināti izvairāmies no tādu produktu mārketinga, kuros ir augsts cukura, tauku vai sāls saturs.
Mūsu mērķis ir jau no mazotnes iedvesmot bērnus un viņu vecākus izvēlēties sabalansētu uzturu!
"Bērniem draudzīgu dizainu" raksturo rotaļīgi elementi, krāsaina grafika vai īpaši tēli – piemēram, Ķepu patruļas varoņi – uz mūsu bērniem draudzīgāko privāto zīmola produktu iepakojuma un mārketinga materiāliem, kas paredzēti bērniem līdz 14 gadu vecumam. Neatkarīgi no tā, vai tā ir televīzija, radio, sociālie mediji vai mūsu reklāmas izdevumi, mūsu komunikācijas mērķis nav vilināt, bet gan veicināt apzinātu pirkuma lēmumu pieņemšanu un iedvesmot sabalansētam uzturam.
Izņēmums: īpašos svētkos, piemēram, Ziemassvētkos, Lieldienās vai Halovīna svētkos, mēs atļaujam, piemēram, šokolādes figūras (tostarp šokolādes Lieldienu zaķi vai šokolādes Ziemassvētku vecīti) kā daļu no mūsu kultūras tradīcijām.
Atbildīga komunikācija ar bērniem ir daļa no mūsu stratēģijas "Apzināts uzturs", kas ir pamatā mūsu korporatīvās sociālās atbildības vadlīnijām. Mēs vēlamies sniegt savu ieguldījumu globālajā pārejā uz veselīgāku uzturu, tāpēc balstāmies uz zinātnisko "Planētas veselības uztura" (angl. Planetary Health Diet) modeli.
Ko tas nozīmē Tev?
- Lielāka augu valsts produktu daudzveidība: mēs nepārtraukti paplašinām savu sortimentu, piedāvājot vēl vairāk pākšaugu, pilngraudu produktu, kā arī svaigu augļu un dārzeņu.
- Nekādu aizliegumu: Tev joprojām būs pilnīga izvēles brīvība, taču mēs parūpēsimies, lai atrast sabalansētākus un veselīgākus produktus veikala plauktos būtu daudz vienkāršāk.
- Labi produkti ikvienam: veselīgam uzturam jābūt finansiāli izdevīgam un viegli pieejamam ikvienam, lai ģimenes vienkārši dzīvotu nedaudz labāk!
1. PVO uzturvērtības kritēriji ir balstīti uz Pasaules Veselības organizācijas (PVO) izstrādāto modeli. kas nosaka uzturvielu sastāva robežvērtības. Ja kāda no vielām pārsniedz normu, šādu produktu bērniem reklamēt nedrīkst.
Izvērtēšanā tiek ņemts vērā:
- Kopējais tauku un piesātināto taukskābju daudzums;
- Kopējais un pievienotais cukurs, kā arī saldinātāji;
- Sāls daudzums un produkta uzturvērtības blīvums (kalorijas).
2. Lidl papildu kritēriji stingri regulē to, kādas pārtikas piedevas, aromatizētājus un krāsvielas drīkst izmantot produktos.
3. Zinātniskā atsauce
Kalhoff, H., Kersting, M. & Lücke, T. Ernährungskonzepte für Säuglinge, Kinder und Jugendliche: Entwicklung und Bedeutung (Uztura koncepcijas zīdaiņiem, bērniem un pusaudžiem: attīstība un nozīme). Monatsschr Kinderheilkd 174, 113–119 (2026). https://doi.org/10.1007/s00112-025-02137-5